Fuji TV, l'un des premiers réseaux de télévision japonais, a cessé de diffuser des publicités de Nintendo à la suite d'un scandale sexuel impliquant Masahiro Nakai, un animateur de télévision éminent et ancien leader du célèbre groupe de garçons Smap. La controverse a éclaté en décembre 2024 après que le magazine Josei Seven a révélé qu'un employé senior de Fuji TV avait organisé un dîner pour des collègues. Cependant, selon Bunshun hebdomadaire, seul Nakai et une seule invité étaient présents à cet événement. Des rapports ultérieurs ont allégué que Nakai avait commis une agression sexuelle, conduisant à un règlement à l'abri d'environ 90 millions de yens, ce qui équivaut à environ 578 000 $.
En réponse au scandale, Fuji TV a engagé un conseiller juridique indépendant pour enquêter approfondie sur l'incident. Des préoccupations ont été soulevées concernant la politique non écrite du réseau d'utiliser des présentateurs pour divertir les célébrités, ce qui a renforcé les pratiques de l'entreprise.
Nintendo a rejoint une liste importante de 50 sociétés, dont des géants comme Toyota et Kao Corporation, en retirant leurs publicités de Fuji TV. Au lieu des publicités de Nintendo, les téléspectateurs verront désormais des lieux sociaux du Conseil de la publicité Japon (AC Japan), une organisation à but non lucratif respectée dédiée à la messagerie de la fonction publique.
Le public japonais a répondu positivement à la décision de Nintendo. Sur la plate-forme X, de nombreux utilisateurs ont exprimé leur soutien et exprimé un fort désir pour les entreprises de maintenir des normes éthiques élevées dans leurs transactions commerciales.
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