Sony évalue d'éventuelles augmentations de prix pour atténuer l'impact financier significatif des nouveaux tarifs douaniers sur ses activités.
Le géant japonais de l'électronique et du divertissement a évoqué ces pressions économiques lors de la présentation de ses résultats pour l'exercice 2025. Lors d'une session de questions-réponses avec les investisseurs, les dirigeants ont expliqué comment les tarifs douaniers de l'ère Trump pourraient affecter leurs affaires.
Le directeur financier Lin Tao a révélé que les droits de douane pourraient coûter à Sony environ 100 milliards de yens (685 millions de dollars) si les politiques actuelles restent inchangées. Ces restrictions commerciales affectent particulièrement la division de fabrication de matériel de Sony, y compris la production des consoles PlayStation 5.
Tao a indiqué que Sony pourrait compenser ces coûts par des ajustements de prix sur ses produits matériels, ce qui pourrait affecter le prix de la PS5.
"Nous envisageons diverses approches au-delà du simple calcul direct des tarifs", a expliqué Tao lors de la webdiffusion pour les investisseurs. "Cela inclut des ajustements de prix potentiels et des allocations stratégiques d'expédition pour gérer l'impact estimé de 100 milliards de yens."
Le PDG de Sony, Hiroki Totoki, s'est spécifiquement exprimé sur la fabrication des PlayStation, suggérant une production potentielle aux États-Unis pour contourner les tarifs douaniers.
"La production localisée pourrait être une stratégie efficace", a noté Totoki. "Bien que la fabrication de la PS5 se déroule actuellement dans plusieurs régions, nous évaluons une production potentielle aux États-Unis. Ce n'est pas une nécessité immédiate, mais cela mérite d'être pris en compte à l'avenir.
Sony's Hiroki Totoki is considering producing the PS5 in the United States due to the Tariffs. "It needs to be considered going forward" pic.twitter.com/c1cEQIwXA4
— Destin (@DestinLegarie) May 14, 2025
Les analystes du secteur prédisent que Sony pourrait suivre ses concurrents en mettant en œuvre des prix de jeux à 80 dollars. Les spéculations vont croissant concernant de potentielles augmentations du prix de la PS5, en particulier pour le modèle PS5 Pro.
Daniel Ahmad, directeur de recherche chez Niko Partners, a déclaré à IGN : "Sony a déjà augmenté les prix de ses consoles sur certains marchés. Bien que le marché américain ait été épargné jusqu'à présent, étant donné son importance, nous n'excluons pas des ajustements futurs."
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James McWhirter, analyste principal chez Omdia, a ajouté du contexte : "La majeure partie du matériel PS5 provient de Chine, exposant Sony à des risques tarifaires significatifs. Cependant, environ la moitié des ventes annuelles de consoles ayant lieu au quatrième trimestre, les entreprises peuvent tirer parti des stocks existants."
Il a poursuivi : "Les récents ajustements de prix de Microsoft pourraient créer une opportunité pour Sony d'en faire de même. Le marché américain présente une décision particulièrement difficile, ayant jusqu'ici largement évité les hausses de prix, à l'exception de l'augmentation de 50 dollars de la PS5 Digital Edition fin 2023."
