Ubisoft đã bày tỏ sự tin tưởng vào cuộc phiêu lưu thế giới mở sắp tới, Assassin Creed Shadows , mặc dù thời kỳ phát triển và quảng cáo đầy thách thức. Theo báo cáo tài chính mới nhất của công ty, "Tiền hàng đầu cho trò chơi đang theo dõi một cách vững chắc, phù hợp với những người của Assassin Creed Odyssey , mục nhập thành công thứ hai của nhượng quyền thương mại." Giám đốc điều hành Ubisoft Yves Guillemot đã củng cố sự lạc quan này, nhấn mạnh sự tập trung đầy đủ của công ty vào việc ra mắt trò chơi dự kiến vào ngày 20 tháng 3.
Những xem trước ban đầu về bóng tối Assassin của Assassin phần lớn là tích cực, với các nhà phê bình ca ngợi chiều sâu kể chuyện và kinh nghiệm nhập vai của nó. Trò chơi có một cách tiếp cận nhân vật chính kép, đã được ca ngợi về chất lượng và sự bổ sung của lối chơi của nó. Guillemot khen ngợi sự cống hiến của nhóm phát triển, nói: "Tôi muốn khen ngợi tài năng và sự cống hiến đáng kinh ngạc của toàn bộ đội ngũ Assassin Creed, người đang làm việc không mệt mỏi để đảm bảo rằng bóng tối đưa ra lời hứa về mục nhập đầy tham vọng nhất của nhượng quyền."
Ban đầu được thiết lập cho một bản phát hành tháng 11, Assassin Creed Shadows lần đầu tiên bị trì hoãn đến ngày 14 tháng 2, và sau đó bị hoãn lại đến ngày phát hành hiện tại vào ngày 20 tháng 3. Trò chơi này mang đến những kỳ vọng đáng kể, không chỉ là một bản phát hành của Nhật Bản được chờ đợi từ lâu.
Bất chấp những hy vọng cao này, Assassin Creed Shadows đã phải đối mặt với thời kỳ quảng cáo đá. Nhóm phát triển đã phải đưa ra lời xin lỗi về sự không chính xác trong mô tả của trò chơi về Nhật Bản và sử dụng trái phép cờ của nhóm giải trí lịch sử. Ngoài ra, nhà sản xuất nhân vật có thể thu thập được đã phải lấy bức tượng Assassin Creed Shadows khỏi bán do thiết kế "vô cảm" của nó. Cùng với nhiều sự chậm trễ, những vấn đề này đã góp phần ngày càng thiếu kiên nhẫn giữa những người hâm mộ.
