Microsoft และ Activision ได้ก้าวไปข้างหน้าเชิงกลยุทธ์โดยการสร้างทีมใหม่ภายใน Blizzard ซึ่งส่วนใหญ่ประกอบด้วยพนักงานของ King ความคิดริเริ่มนี้เป็นไปตามการได้มาซึ่ง Activision Blizzard ของ Microsoft ในปีพ. ศ. 2566 ซึ่งทำให้พวกเขาสามารถเข้าถึงเกมยอดนิยมของเกมยอดนิยมเช่น Diablo และ World of Warcraft เป้าหมายของทีมใหม่นี้ตามที่รายงานโดย Jez Corden แห่ง Windows Central คือการพัฒนาเกม AA ขนาดเล็กกว่าตามแฟรนไชส์ Blizzard ที่มีอยู่ ชื่อ AA เหล่านี้มีจุดประสงค์เพื่อขยายตัวน้อยกว่าและมีราคาแพงกว่าคู่ AAA ของพวกเขา ด้วยสถิติที่ประสบความสำเร็จของกษัตริย์ด้วยเกมมือถือเช่น Candy Crush และ Farm Heroes มีข้อบ่งชี้ที่แข็งแกร่งว่าทีมใหม่นี้จะมุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์มมือถือ
ประสบการณ์ของกษัตริย์ในการพัฒนาเกมมือถือจาก IPS ที่จัดตั้งขึ้นนั้นเป็นสิ่งสำคัญ ก่อนหน้านี้พวกเขาเปิดตัว Crash Bandicoot: On the Run! ในปี 2021 นักวิ่งที่ไม่มีที่สิ้นสุดคล้ายกับ Temple Run แม้ว่ามันจะถูกยกเลิก นอกจากนี้ยังมีการประกาศแผนการสำหรับเกม Call of Duty Mobile ในปี 2560 แม้ว่าสถานะปัจจุบันยังคงไม่แน่นอนโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการพัฒนา Call of Duty: Mobile แยกต่างหาก
การเน้นย้ำของ Microsoft ในการเล่นเกมมือถือได้รับการเน้นโดย Phil Spencer ซีอีโอของ Microsoft Gaming ที่ Gamesom 2023 ในการสัมภาษณ์กับ Eurogamer, Spencer เน้นถึงความสำคัญของการเล่นเกมบนมือถือสำหรับกลยุทธ์การเติบโตของ Xbox เขากล่าวว่า "เหตุผลที่เราอยู่ในการสนทนากับ Activision Blizzard King อยู่รอบ ๆ ความสามารถในการเคลื่อนที่ของพวกเขาเพราะมันเป็นเพียงสิ่งที่เราไม่มี ... เราเห็นได้ชัดว่าเรามีหน้าที่เรียกใช้งานบนแพลตฟอร์มของเราแล้วเรามี Diablo บนแพลตฟอร์มของเราแล้ว
เพื่อเพิ่มสถานะมือถือให้เพิ่มขึ้น Microsoft กำลังทำงานในร้านค้ามือถือเพื่อแข่งขันกับ Apple และ Google แม้ว่าจะยังไม่ได้เปิดเผยข้อมูลเฉพาะ แต่สเปนเซอร์บอกใบ้ที่ CCXP 2023 ว่าการเปิดตัวร้านนี้ใกล้เข้ามาแทนที่จะเป็น "ห่างออกไปหลายปี"
ด้วยค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาเกม AAA Microsoft กำลังสำรวจกลยุทธ์ที่เป็นนวัตกรรม Jez Corden ตั้งข้อสังเกตว่า บริษัท วางแผนที่จะทดลองกับทีมเล็ก ๆ ภายในกรอบที่ใหญ่กว่าเพื่อปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ การก่อตัวของทีมใหม่นี้ได้จุดประกายการเก็งกำไรของแฟน ๆ เกี่ยวกับโครงการที่มีศักยภาพ สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงแฟรนไชส์ยอดนิยมเช่น World of Warcraft ซึ่งคล้ายกับการดัดแปลงมือถือของ League of Legends, Wildrift ความเป็นไปได้อื่น ๆ ได้แก่ Overwatch เวอร์ชันมือถือเทียบได้กับ Apex Legends Mobile หรือ Call of Duty: Mobile
