Microsoft và Activision đã có một bước tiến chiến lược bằng cách thành lập một nhóm mới trong Blizzard, chủ yếu bao gồm các nhân viên của King. Sáng kiến này theo sau việc mua lại Activision Blizzard năm 2023 của Microsoft, nơi cung cấp cho họ quyền truy cập vào vô số IP trò chơi phổ biến như Diablo và World of Warcraft. Mục tiêu của đội mới này, theo báo cáo của Jez Corden của Windows Central, là phát triển các trò chơi AA quy mô nhỏ hơn dựa trên nhượng quyền thương mại Blizzard hiện có. Các tiêu đề AA này được dự định là ít mở rộng và tốn kém hơn so với các đối tác AAA của họ. Với thành tích thành công của King với các trò chơi di động như Candy Crush và Farm Heroes, có một dấu hiệu mạnh mẽ cho thấy nhóm mới này sẽ tập trung vào các nền tảng di động.
Kinh nghiệm của King trong việc phát triển các trò chơi di động từ IPS đã thành lập là điều đáng chú ý. Trước đây họ đã ra mắt Crash Bandicoot: trên đường chạy! Vào năm 2021, một người chạy vô tận tương tự như Temple Run, mặc dù nó đã bị ngưng. Ngoài ra, các kế hoạch cho một trò chơi di động Call of Duty đã được công bố vào năm 2017, mặc dù tình trạng hiện tại của nó vẫn không chắc chắn, đặc biệt là với sự phát triển riêng biệt của Call of Duty: Mobile.
Sự nhấn mạnh của Microsoft về chơi game di động đã được Phil Spencer, CEO của Microsoft Gaming, tại Gamescom 2023 nhấn mạnh. Trong một cuộc phỏng vấn với Eurogamer, Spencer nhấn mạnh tầm quan trọng của việc chơi game di động đối với chiến lược tăng trưởng của Xbox, trích dẫn nó như là một động lực chính đối với việc mua lại kích hoạt 68,7 tỷ đô la. Anh ấy tuyên bố: "Lý do chúng tôi trong cuộc thảo luận mua lại với Activision Blizzard King xung quanh khả năng di động của họ bởi vì đó chỉ là thứ chúng tôi không có. Rõ ràng chúng tôi đã có nhiệm vụ trên nền tảng của chúng tôi; chúng tôi đã có Diablo trên nền tảng của chúng tôi.
Để tăng cường hơn nữa sự hiện diện di động của họ, Microsoft đang làm việc trên một cửa hàng di động để cạnh tranh với Apple và Google. Mặc dù các chi tiết cụ thể vẫn chưa được tiết lộ, Spencer đã ám chỉ tại CCXP 2023 rằng sự ra mắt của cửa hàng này sắp xảy ra, thay vì "nhiều năm nữa".
Trước các chi phí tăng liên quan đến phát triển trò chơi AAA, Microsoft đang khám phá các chiến lược sáng tạo. Jez Corden lưu ý rằng công ty có kế hoạch thử nghiệm các nhóm nhỏ hơn trong khuôn khổ lớn hơn để thích nghi với những thay đổi này. Sự hình thành của đội ngũ mới này đã làm dấy lên suy đoán của người hâm mộ về các dự án tiềm năng. Chúng có thể bao gồm các phiên bản thu nhỏ của các nhượng quyền thương mại phổ biến như World of Warcraft, tương tự như bản chuyển thể di động của Liên minh huyền thoại, Wildrift. Các khả năng khác bao gồm phiên bản di động của Overwatch, có thể so sánh với Apex Legends Mobile hoặc Call of Duty: Mobile.
