Activision recientemente ha provocado la comunidad de juegos presentando anuncios para nuevos proyectos dentro de sus famosas franquicias, como Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, el centro de atención rápidamente cambió de los anuncios a la revelación de que estos materiales promocionales se elaboraron utilizando redes neuronales.
Imagen: Apple.com
El anuncio inicial apareció en una de las plataformas de redes sociales de Activision, mostrando Guitar Hero Mobile y dirigiendo a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. Las imágenes peculiares y casi surrealistas llamaron la atención de los usuarios, encendiendo una gran cantidad de discusiones en línea. No pasó mucho tiempo antes de que surgieran informes similares con respecto a otros títulos móviles como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile, que también empleó imágenes generadas por IA en su marketing. La primera suposición fue que las cuentas de Activision podrían haberse comprometido, pero finalmente se reveló como una estrategia de marketing innovadora, aunque controvertida.
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La respuesta de la comunidad de juegos fue abrumadoramente crítica. Los jugadores expresaron su descontento con la elección de Activision de utilizar la IA generativa sobre la colaboración con artistas y diseñadores expertos. El temor era que esto pudiera llevar a los juegos a convertirse en lo que muchos describieron como "basura de IA". Algunos incluso compararon este movimiento con las controvertidas prácticas de las artes electrónicas, otro gigante en la industria del juego.
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La utilización de la IA en las esferas de desarrollo y marketing se está convirtiendo en un tema muy debatido para Activision. La compañía ya ha reconocido el uso activo de redes neuronales en la creación de contenido para Call of Duty: Black Ops 6.
En respuesta a la reacción, se eliminaron algunas de las publicaciones promocionales. Todavía es incierto si Activision realmente tiene la intención de lanzar estos juegos o si este es simplemente un experimento para medir las reacciones de la audiencia con contenido provocativo.
