A Activision agitou recentemente a comunidade de jogos, revelando anúncios para novos projetos em suas franquias de renome, como Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, os holofotes mudaram rapidamente dos anúncios para a revelação de que esses materiais promocionais foram criados usando redes neurais.
Imagem: Apple.com
O anúncio inicial surgiu em uma das plataformas de mídia social da Activision, mostrando o Guitar Hero Mobile e direcionando os usuários para uma página de pré-venda na App Store. Os visuais peculiares e quase surreais chamaram a atenção dos usuários, acendendo uma enxurrada de discussões on -line. Não demorou muito para que relatórios semelhantes surgissem em relação a outros títulos móveis, como Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, que também empregavam imagens geradas pela IA em seu marketing. A primeira suposição foi que as contas da Activision poderiam ter sido comprometidas, mas acabou sendo revelada como uma estratégia inovadora, embora controversa, de marketing.
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A resposta da comunidade de jogos foi extremamente crítica. Os jogadores expressaram seu descontentamento com a escolha da Activision de utilizar IA generativa sobre colaborar com artistas e designers qualificados. O medo era que isso pudesse levar os jogos a se tornarem muitos descritos como "ai lixo". Alguns até compararam essa mudança para as práticas controversas das artes eletrônicas, outro gigante na indústria de jogos.
Imagem: Apple.com
A utilização da IA nas esferas de desenvolvimento e marketing está se tornando uma questão muito debatida para a Activision. A empresa já reconheceu o uso ativo de redes neurais na criação de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6.
Em resposta à reação, alguns dos postos promocionais foram removidos. Ainda não tem certeza se a Activision pretende realmente lançar esses jogos ou se esse é apenas um experimento para avaliar as reações do público com conteúdo provocativo.
