Activision a récemment suscité la communauté des jeux en dévoilant des publicités pour de nouveaux projets au sein de ses franchises renommées, telles que Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Pourtant, les projecteurs sont rapidement passés des annonces à la révélation que ces documents promotionnels ont été conçus à l'aide de réseaux de neurones.
Image: Apple.com
La publicité initiale a fait surface sur l'une des plateformes de médias sociaux d'Activision, présentant Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les visuels particuliers et presque surréalistes ont attiré l'attention des utilisateurs, déclenchant une vague de discussions en ligne. Il ne fallut pas longtemps avant que des rapports similaires n'apparaissent sur d'autres titres mobiles comme Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile, qui a également utilisé des images générées par l'IA dans leur marketing. La première hypothèse a été que les comptes d'Activision auraient pu être compromis, mais il a finalement été révélé comme une stratégie marketing innovante, quoique controversée.
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La réponse de la communauté des jeux a été extrêmement critique. Les joueurs ont exprimé leur mécontentement avec le choix d'Activision d'utiliser une IA générative en collaboration avec des artistes et des concepteurs qualifiés. La crainte était que cela puisse conduire les jeux à devenir ce que beaucoup ont décrit comme des «ordures AI». Certains ont même comparé cette décision aux pratiques controversées des arts électroniques, un autre géant de l'industrie du jeu.
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L'utilisation de l'IA dans les sphères de développement et de marketing devient une question très débattue pour Activision. La société a déjà reconnu l'utilisation active des réseaux de neurones dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.
En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. On ne sait toujours pas si Activision a vraiment l'intention de lancer ces jeux ou s'il s'agit simplement d'une expérience pour évaluer les réactions du public avec du contenu provocateur.
