Activision недавно вызвала игровое сообщество, обнародовав рекламу новых проектов в его известных франшизах, таких как Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, прожектор быстро перешел от объявлений к откровению о том, что эти рекламные материалы были изготовлены с использованием нейронных сетей.
Изображение: Apple.com
Первоначальная реклама появилась на одной из платформ социальных сетей Activision, демонстрируя Guitar Hero Mobile и направляя пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Специальные, почти сюрреалистические визуальные эффекты привлекли внимание пользователей, зажигая шквал онлайн -дискуссий. Вскоре появились подобные отчеты относительно других мобильных названий, таких как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, которые также использовали изображения, сгенерированные ИИ в их маркетинге. Первым предположением было то, что отчеты Activision могли быть скомпрометированы, но в конечном итоге это было выявлено как инновационная, хотя и спорная маркетинговая стратегия.
Изображение: Apple.com
Ответ игрового сообщества был в подавляющем большинстве критических. Игроки выразили свое недовольство выбором Activision для использования генеративного искусственного интеллекта в сотрудничестве с опытными художниками и дизайнерами. Страх заключался в том, что это может привести к тому, что игры станут тем, что многие описали как «мусор ИИ». Некоторые даже сравнивали этот переход с противоречивыми практиками электронных искусств, еще одного гиганта в игровой индустрии.
Изображение: Apple.com
Использование ИИ как в разработке, так и в маркетинговых сферах становится горячим обсуждением для активации. Компания уже признала активное использование нейронных сетей при создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.
В ответ на негативную реакцию некоторые рекламные посты были удалены. По -прежнему неясно, действительно ли активизия действительно намерена запустить эти игры или это просто эксперимент, чтобы оценить реакции аудитории с провокационным содержанием.
