Warner Bros. Discovery ha revelado que rebautizará Max de vuelta a HBO Max a partir de este verano.
El inesperado cambio de nombre ocurre solo dos años después de que HBO Max fuera renombrado como Max. El servicio de streaming que pronto será nuevamente HBO Max alberga contenido premium como Juego de Tronos, The White Lotus, Los Soprano, The Last of Us, La Casa del Dragón y la próxima serie The Penguin.
WBD anunció que su división de streaming ha logrado casi $3 mil millones en mejoras de rentabilidad durante estos dos años, mientras se expandía globalmente con 22 millones de nuevos suscriptores en el último año. La empresa proyecta alcanzar más de 150 millones de suscriptores para fines de 2026.
"Nuestra recuperación en streaming refleja una priorización estratégica del contenido: centrarnos en la programación de prestigio de HBO, los grandes estrenos cinematográficos, las docuseries, los destacados programas de telerrealidad y los originales de Max, al tiempo que relegamos géneros menos atractivos", explicaron ejecutivos de la empresa.
La Promesa HBO Premium
¿Por qué volver a HBO Max? La investigación confirma que el público asocia la marca HBO con contenido premium e indispensable, exactamente lo que los suscriptores quieren cuando se ahogan en opciones de streaming.
"Los espectadores de hoy no quieren más contenido, exigen mejor contenido", señaló WBD. "Mientras los competidores inundan el mercado con cantidad, WBD apuesta por una narrativa de calidad distintiva. Ninguna marca ha ofrecido esto de manera más consistente que HBO durante más de 50 años".
El cambio de marca refuerza el compromiso de WBD con la agilidad estratégica, utilizando información del consumidor para refinar su posición en el mercado. "Reincorporar HBO a nuestra identidad de streaming amplificará la expectativa de excelencia de los suscriptores, al tiempo que demostrará nuestra voluntad de evolucionar", continuó el comunicado.
Perspectivas del Liderazgo
David Zaslav, Presidente y CEO de WBD, enfatizó: "Nuestro crecimiento en streaming surge de la calidad de la programación. Reinstaurar HBO—el estándar de oro en medios—acelerará este impulso".
JB Perrette, CEO de Streaming, añadió: "Mantendremos el enfoque en una programación distintiva, para adultos y orientada a la familia. Nuestro contenido simplemente destaca—eso no es subjetivo, es medible".
Casey Bloys, Presidente de Contenido de HBO/Max, concluyó: "HBO Max refleja mejor nuestra propuesta de valor actual. Reafirma nuestra promesa de ofrecer contenido singularmente valioso—tomando prestado el lema clásico de HBO, contenido por el que vale la pena pagar".
