Warner Bros. Discovery объявила, что этим летом проведет ребрендинг стримингового сервиса Max, вернув ему название HBO Max.
Неожиданное возвращение прежнего названия произошло всего через два года после переименования HBO Max в Max. Вскоре вновь ставший HBO Max стриминговый сервис предлагает премиальный контент, включая «Игру престолов», «Белый лотос», «Клан Сопрано», «Одни из нас», «Дом Дракона» и предстоящий сериал «Пингвин».
WBD сообщила, что ее стриминговое подразделение за эти два года добилось улучшения прибыльности почти на 3 миллиарда долларов, одновременно расширяя глобальное присутствие и привлек 22 миллиона новых подписчиков за последний год. Компания прогнозирует достижение более 150 миллионов подписчиков к концу 2026 года.
«Успешное преобразование нашего стримингового бизнеса отражает стратегический приоритет контента — акцент на престижном программировании HBO, крупных кинопремьерах, документальных сериалах, выдающихся реалити-шоу и оригиналах Max при одновременном снижении приоритета менее вовлекающих жанров», — пояснили руководители компании.
Обещание премиального уровня HBO
Почему возвращаются к HBO Max? Исследования подтверждают, что аудитория ассоциирует бренд HBO с премиальным, обязательным к просмотру контентом — именно то, что хотят подписчики, оказавшись в море стриминговых вариантов.
«Сегодняшние зрители хотят не больше контента — они требуют лучшего контента», — отметили в WBD. «Пока конкуренты заполняют рынок количеством, WBD делает ставку на уникальное качество повествования. Ни один бренд не делал это так последовательно на протяжении более 50 лет, как HBO».
Ребрендинг укрепляет приверженность WBD стратегической гибкости, использованию потребительских инсайтов для уточнения своей рыночной позиции. «Возвращение HBO в нашу стриминговую идентичность усилит ожидание подписчиками превосходства, одновременно демонстрируя нашу готовность к эволюции», — продолжалось в заявлении.
Мнение руководства
Дэвид Заслав, президент и генеральный директор WBD, подчеркнул: «Рост нашего стримингового бизнеса основан на качестве программирования. Восстановление HBO — золотого стандарта в медиа — ускорит этот импульс».
Джей-Би Перрет, генеральный директор по стримингу, добавил: «Мы сохраним focus на уникальном программировании для взрослой и семейной аудитории. Наш контент просто выделяется — это не субъективно, это измеримо».
Кейси Блойс, председатель по контенту HBO/Max, заключил: «HBO Max лучше отражает наше текущее ценностное предложение. Это подтверждает наше обещание предоставлять уникально стоящий контент — если借用 классическую фразу HBO, контент, за который стоит платить».
