华纳兄弟探索公司透露，将从今年夏天开始把Max重新改回HBO Max品牌。
这一出人意料的名称逆转，距离HBO Max更名为Max仅过去两年。这款即将再次更名为HBO Max的流媒体服务拥有《权力的游戏》、《白莲花度假村》、《黑道家族》、《最后生还者》、《龙之家族》以及即将推出的《企鹅人》系列等优质内容。
华纳兄弟探索公司宣布，其流媒体部门在这两年间实现了近30亿美元的盈利能力改善，并在过去一年中全球拓展了2200万新用户。公司预计到2026年底，用户数量将突破1.5亿。
公司高管解释道："我们的流媒体业务好转反映了战略性的内容优先排序——专注于HBO的精品节目、大型电影发行、纪录片系列、突出的真人秀以及Max原创内容，同时降低吸引力较弱类型的优先级。"
HBO的优质承诺
为何要恢复为HBO Max？研究证实，观众将HBO品牌与优质、必备内容联系在一起——这正是用户在众多流媒体选项中苦苦寻觅的。
华纳兄弟探索公司指出："如今的观众不想要更多内容——他们要求更好的内容。在竞争对手以数量淹没市场时，华纳兄弟探索公司以其独特的优质叙事能力确立自身地位。五十多年来，没有哪个品牌能比HBO更持续地做到这一点。"
此次品牌重塑强化了华纳兄弟探索公司对战略灵活性的承诺，利用消费者洞察来优化其市场定位。声明继续道："将HBO重新纳入我们的流媒体标识，将提升用户对卓越内容的期待，同时彰显我们与时俱进的意愿。"
领导层观点
华纳兄弟探索公司总裁兼首席执行官大卫·扎斯拉夫强调："我们的流媒体增长源于节目质量。恢复HBO——这一媒体行业的黄金标准——将加速这一势头。"
流媒体业务首席执行官JB·佩雷特补充道："我们将继续专注于具有特色的成人及家庭导向节目。我们的内容独树一帜——这不是主观看法，而是可衡量的。"
HBO/Max内容主席凯西·布洛伊总结道："HBO Max更好地反映了我们当前的价值主张。它重申了我们提供独特价值的内容的承诺——借用HBO的经典口号，就是'值得付费的内容'。"
