Warner Bros. Discovery hat bekannt gegeben, dass es Max diesen Sommer wieder in HBO Max umbenennen wird.
Diese unerwartete Namensrücknahme erfolgt nur zwei Jahre nach der Umbenennung von HBO Max in Max. Der bald wieder HBO Max genannte Streaming-Dienst beherbergt Premium-Inhalte wie Game of Thrones, The White Lotus, Die Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon und die bald erscheinende Serie The Penguin.
WBD gab bekannt, dass seine Streaming-Sparte in diesen zwei Jahren eine Rentabilitätsverbesserung von fast 3 Milliarden US-Dollar erzielt hat und gleichzeitig global expandiert hat, mit 22 Millionen neuen Abonnenten im vergangenen Jahr. Das Unternehmen prognostiziert, bis Ende 2026 mehr als 150 Millionen Abonnenten zu erreichen.
"Unsere Streaming-Wende spiegelt die strategische Priorisierung von Inhalten wider – der Fokus liegt auf HBOs hochwertigen Programmen, großen Filmveröffentlichungen, Doku-Serien, herausragenden Reality-Shows und Max Originals, während weniger fesselnde Genres zurückgestellt wurden", erklärten Unternehmensvertreter.
Das HBO Premium-Versprechen
Warum die Rückkehr zu HBO Max? Untersuchungen bestätigen, dass das Publikum die HBO-Marke mit Premium-Inhalten von hoher Qualität assoziiert – genau das, was Abonnenten wollen, wenn sie in Streaming-Optionen ertrinken.
"Die Zuschauer von heute wollen nicht mehr Inhalte – sie verlangen nach besseren Inhalten", bemerkte WBD. "Während Wettbewerber den Markt mit Quantität überschwemmen, setzt WBD auf einzigartige, qualitative Geschichten. Keine Marke hat dies über mehr als 50 Jahre konsequenter geliefert als HBO."
Die erneute Umbenennung unterstreicht WBDs Engagement für strategische Agilität, indem Verbrauchererkenntnisse genutzt werden, um die Marktposition zu verbessern. "Die Wiederaufnahme von HBO in unsere Streaming-Identität wird die Erwartung der Abonnenten an Exzellenz verstärken und gleichzeitig unsere Bereitschaft zur Weiterentwicklung demonstrieren", hieß es in der Erklärung weiter.
Ansichten der Führungsebene
David Zaslav, Präsident und CEO von WBD, betonte: "Unser Streaming-Wachstum resultiert aus der Qualität unserer Programme. Die Wiedereinführung von HBO – dem Goldstandard in den Medien – wird diesen Schwung beschleunigen."
JB Perrette, CEO für Streaming, fügte hinzu: "Wir werden den Fokus auf einzigartige Programme für Erwachsene und Familien beibehalten. Unsere Inhalte heben sich einfach ab – das ist keine subjektive Meinung, das ist messbar."
Casey Bloys, Content-Vorsitzender von HBO/Max, schloss: "HBO Max spiegelt unser aktuelles Wertversprechen besser wider. Es bekräftigt unser Versprechen, einzigartig lohnenswerte Inhalte zu liefern – um HBOs klassischen Slogan zu verwenden: Inhalte, die es wert sind, dafür zu bezahlen."
