Warner Bros. Discovery a révélé qu'il allait rebaptiser Max en HBO Max dès cet été.
Ce revirement de nom inattendu intervient seulement deux ans après le renommage de HBO Max en Max. Le service de streaming qui redeviendra bientôt HBO-Max propose du contenu premium incluant Game of Thrones, The White Lotus, Les Soprano, The Last of Us, House of the Dragon, et la prochaine série The Penguin.
WBD a annoncé que sa division streaming avait réalisé près de 3 milliards de dollars d'amélioration de la rentabilité sur ces deux années, tout en se développant à l'international avec 22 millions de nouveaux abonnés sur la dernière année. La société prévoit d'atteindre plus de 150 millions d'abonnés fin 2026.
"Le redressement de notre service streaming reflète une prioritisation stratégique du contenu — en se concentrant sur la programmation prestigieuse de HBO, les sorties majeures de films, les docu-séries, les émissions de téléréalité marquantes et les originaux Max, tout en dépriorisant les genres moins engageants", ont expliqué les dirigeants de l'entreprise.
La Promesse HBO Premium
Pourquoi revenir à HBO Max ? La recherche confirme que le public associe la marque HBO à un contenu premium et indispensable — exactement ce que veulent les abonnés noyés sous les options de streaming.
"Les téléspectateurs d'aujourd'hui ne veulent pas plus de contenu — ils exigent un meilleur contenu", a noté WBD. "Alors que les concurrents inondent le marché par la quantité, WBD mise sur une narration de qualité distinctive. Aucune marque n'a livré cela plus constamment que HBO depuis plus de 50 ans."
Ce changement de marque renforce l'engagement de WDB en faveur d'une agilité stratégique, utilisant les insights consommateurs pour affiner son positionnement marché. "Réintégrer HBO dans notre identité streaming amplifiera l'attente d'excellence des abonnés tout en démontrant notre volonté d'évoluer", a poursuivi le communiqué.
Points de vue de la direction
David Zaslav, Président et PDG de WBD, a souligné : "Notre croissance dans le streaming provient de la qualité de la programmation. Rétablir HBO — la référence absolue dans les médias — va accélérer cet élan."
JB Perrette, PDG du streaming, a ajouté : "Nous maintiendrons notre concentration sur une programmation distinctive, destinée aux adultes et aux familles. Notre contenu se démarque tout simplement — ce n'est pas subjectif, c'est mesurable."
Casey Bloys, Président du contenu HBO/Max, a conclu : "HBO Max reflète mieux notre proposition de valeur actuelle. Cela réaffirme notre promesse de fournir un contenu unique qui en vaut la peine — pour reprendre la devise classique de HBO, un contenu qui vaut d'être payé."
