\「Angry Kirby \」は、元任天堂の従業員によって説明されました

カービーのイメージの進化：「怒っているカービー」からグローバルな一貫性まで

この記事では、カービーのマーケティングとローカリゼーションの魅力的な進化を探り、彼のイメージが日本と西側の間で大きく異なる理由を明らかにします。元任天堂の従業員は、変化の背後にある戦略的決定に光を当て、任天堂のグローバルなアプローチに関する洞察を提供しました。

「Angry Kirby」現象

しばしば「怒っているカービー」と呼ばれるカービーの西洋の描写は、怒りではなく、決意を投影することについてではありません。元任天堂のローカリゼーションディレクターであるレスリー・スワンは、かわいいキャラクターが日本で普遍的に共鳴している一方で、 kirby：triple deluxe のディレクターである米国kumazakiのトゥイーンと10代の少年人口統計にもっと魅力的であると説明しています。かわいいカービーは日本での大きな魅力ですが、より戦いに苦しんでいるイメージは西側でより共鳴します。しかし、彼はまた、これが普遍的に真実ではないことを強調しており、 Kirby Super Star Ultra の地域全体で一貫したボックスアートを引用しています。

マーケティングカービー：「キッド」ゲームを超えて

任天堂のマーケティング戦略は、特に男の子の間でカービーの魅力を広げることを目的としていました。 Kirby Super Star Ultra の「Super Tuff Pink Puff」キャンペーンは、このシフトを例示しています。元任天堂のアメリカの広報マネージャーであるクリスタ・ヤンは、任天堂が「子供」レーベルを超えて移動したいという願望を説明し、ゲーム業界内のより成熟したイメージを目指しています。彼女は、幼い子供だけのためだけに認識されているゲームに関連する汚名に注意してください。最近のマーケティングはゲームプレイと能力を強調していますが、カービーをより厳しいものとして描写する意識的な努力は持続しますが、彼の固有の可愛らしさは日本での彼の主な魅力のままです。

ローカリゼーションの違い：歴史的な視点

Kirbyのローカリゼーションの発散は、特に1995年のマグショット広告で、早期に始まりました。その後のゲームボックスアートは、よりシャープな機能とより激しい表現を備えたカービーを頻繁に取り上げました。これは、彼の日本のカウンターパートとはまったく対照的です。カービーの色でさえ変化しました。 Game Boyのオリジナルの Kirby's Dream Land は、システムのモノクロディスプレイのために、米国で洗練されたカービーを特徴としていました。これは、後にマーケティング戦略に影響を与えた決定です。スワンは、「クールな」イメージを求めているターゲットオーディエンスに「ふくらんでいるピンクのキャラクター」をマーケティングするという課題を強調しています。

グローバルな一貫性へのシフト

スワンとヤンの両方は、任天堂がよりグローバル化されたアプローチを採用していることに同意します。アメリカの任天堂と日本のオフィスとの間の緊密なコラボレーションは、より一貫したマーケティングとローカリゼーションにつながりました。このシフトは、1995年の「Play it Loud」広告のような過去のインスタンスから離れて、地域の変動を減らし、地域の変動を減らすことを目的としています。これによりブランドの一貫性が保証されますが、Yangは潜在的な欠点を認め、グローバルな魅力の追求がより際立っていないリスク回避的マーケティングにつながる可能性があることを示唆しています。日本の文化との西洋の視聴者の親しみやすさの高まりも、この進化する戦略において役割を果たしています。