Kamakailan lamang ay pinukaw ng Activision ang pamayanan ng gaming sa pamamagitan ng pag -unve ng mga ad para sa mga bagong proyekto sa loob ng mga kilalang franchise nito, tulad ng Guitar Hero, Crash Bandicoot, at Call of Duty. Gayunpaman, ang spotlight ay mabilis na lumipat mula sa mga anunsyo hanggang sa paghahayag na ang mga promosyonal na materyales na ito ay ginawa gamit ang mga neural network.
Larawan: Apple.com
Ang paunang patalastas na naka-surf sa isa sa mga platform ng social media ng Activision, na nagpapakita ng Guitar Hero Mobile at nagdidirekta ng mga gumagamit sa isang pre-order na pahina sa App Store. Ang kakaiba, halos surreal visual ay nakakuha ng pansin ng mga gumagamit, na hindi pinapansin ang isang malabo na mga talakayan sa online. Hindi nagtagal bago ang mga katulad na ulat na na-surf tungkol sa iba pang mga pamagat ng mobile tulad ng Crash Bandicoot Brawl at Call of Duty Mobile, na gumamit din ng imahinasyong AI-generated sa kanilang marketing. Ang unang palagay ay ang mga account ng Activision ay maaaring nakompromiso, ngunit sa kalaunan ay ipinahayag ito bilang isang makabagong, kahit na kontrobersyal, diskarte sa marketing.
Larawan: Apple.com
Ang tugon mula sa pamayanan ng gaming ay labis na kritikal. Ang mga manlalaro ay nagpahayag ng kanilang kawalang -kasiyahan sa pagpili ng Activision upang magamit ang pagbuo ng AI sa pakikipagtulungan sa mga bihasang artista at taga -disenyo. Ang takot ay ito ay maaaring humantong sa mga laro na naging kung ano ang inilarawan bilang "basura ng AI." Ang ilan ay inihalintulad ang paglipat na ito sa mga kontrobersyal na kasanayan ng electronic arts, isa pang higante sa industriya ng gaming.
Larawan: Apple.com
Ang paggamit ng AI sa parehong pag -unlad at marketing spheres ay nagiging isang mainit na debate na isyu para sa Activision. Kinilala ng kumpanya ang aktibong paggamit ng mga neural network sa paglikha ng nilalaman para sa Call of Duty: Black Ops 6.
Bilang tugon sa backlash, tinanggal ang ilan sa mga post na pang -promosyon. Hindi pa rin sigurado kung ang activision ay tunay na balak na ilunsad ang mga larong ito o kung ito ay isang eksperimento lamang upang masukat ang mga reaksyon ng madla na may provocative content.