Kế hoạch AI của Activision cho các trò chơi lớn mới được tiết lộ

Activision gần đây đã khuấy động cộng đồng chơi game bằng cách tiết lộ các quảng cáo cho các dự án mới trong các nhượng quyền nổi tiếng của nó, như Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, ánh đèn sân khấu nhanh chóng chuyển từ các thông báo sang sự mặc khải rằng các tài liệu quảng cáo này được chế tạo bằng mạng lưới thần kinh.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo ban đầu nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, giới thiệu Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến một trang đặt hàng trước trên App Store. Hình ảnh đặc biệt, gần như siêu thực đã thu hút sự chú ý của người dùng, đốt cháy một loạt các cuộc thảo luận trực tuyến. Không lâu trước khi các báo cáo tương tự nổi lên liên quan đến các tựa game di động khác như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, cũng sử dụng hình ảnh do AI tạo ra trong tiếp thị của họ. Giả định đầu tiên là các tài khoản của Activision có thể đã bị xâm phạm, nhưng cuối cùng nó đã được tiết lộ như một chiến lược tiếp thị, sáng tạo, mặc dù gây tranh cãi.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng từ cộng đồng chơi game là rất quan trọng. Người chơi bày tỏ sự bất mãn của họ với sự lựa chọn của Activision để sử dụng AI tổng hợp hơn hợp tác với các nghệ sĩ và nhà thiết kế lành nghề. Điều đáng sợ là điều này có thể dẫn đến việc các trò chơi trở thành những gì nhiều người mô tả là "rác AI". Một số người thậm chí còn ví chuyển sang các hoạt động gây tranh cãi của nghệ thuật điện tử, một người khổng lồ khác trong ngành công nghiệp game.

Hình ảnh: Apple.com

Việc sử dụng AI trong cả hai lĩnh vực phát triển và tiếp thị đang trở thành một vấn đề tranh luận sôi nổi cho Activision. Công ty đã thừa nhận việc sử dụng tích cực các mạng thần kinh trong việc tạo ra nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.

Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ bỏ. Vẫn không chắc liệu Activision có thực sự có ý định khởi chạy các trò chơi này hay đây chỉ là một thử nghiệm để đánh giá các phản ứng của khán giả với nội dung khiêu khích.