Overzicht van de viering van het 15-jarig jubileum van Angry Birds en toekomstperspectieven: exclusief interview met creatief directeur van Rovio, Ben Mattes
Dit jaar viert de wereldwijd populaire "Angry Birds" zijn 15e verjaardag. Maar we hebben nu pas een kijkje achter de schermen gekregen. Ik had het genoegen Rovio’s Creative Director, Ben Mattes, te interviewen om hem te vragen enkele gedachten te delen.
Vijftien jaar zijn in een oogwenk verstreken sinds de release van de eerste Angry Birds-game. Ik denk dat weinigen hadden kunnen voorspellen hoe populair het zou worden. Dat is bewezen, of het nu gaat om blockbuster-games op iOS en Android, merchandise, filmfranchises (!), of zelfs het feit dat het vrijwel zeker heeft geleid tot een grote overname door Sega, een van 's werelds grootste gamingbedrijven.
Ja, deze knorrige vogeltjes hebben van Rovio bijna een begrip gemaakt, wat veel betekent voor zowel gamers als insiders uit de industrie. Om nog maar te zwijgen van het feit dat het, samen met het werk van ontwikkelaars als Supercell, Finland de status heeft gegeven van een hub voor de ontwikkeling van mobiele games. Met dat in gedachten vond ik dat het tijd was om contact op te nemen met Rovio en een kijkje achter de schermen te nemen.
Gelukkig heb ik Creative Director Ben Mattes zover kunnen krijgen dat hij een aantal van mijn vragen beantwoordt. Laten we eens kijken wat hij vindt van de koninkrijken die Angry Birds heeft gecreëerd en omvergeworpen.
Kun je jezelf en je jarenlange werk bij Rovio kort voorstellen?
Mijn naam is Ben Mattes. Ik werk al bijna 24 jaar in de ontwikkeling van games, bij Gameloft, Ubisoft en WB Games Montreal.
Ik werk al bijna 5 jaar bij Rovio. Hoewel ik verschillende banen heb gehad, draaiden ze allemaal rond "Angry Birds". Al meer dan een jaar ben ik gefocust op het zijn van de ‘creative director’ die verantwoordelijk is voor het creatieve werk aan Angry Birds, waarbij ik ervoor zorg dat alles wat we in de toekomst met het IP doen consistent is en respect heeft voor de personages, het achtergrondverhaal en de geschiedenis. Tegelijkertijd maken we ook gebruik van alle producten in ons portfolio (oud en nieuw) om samen te werken om onze visie te realiseren over waar het assortiment de komende 15 jaar heen zal gaan.
Wat was de creatieve benadering van Angry Birds, zelfs voordat je bij Rovio kwam, als je terugkijkt?
"Angry Birds" is altijd gemakkelijk te spelen geweest, maar toch rijk aan inhoud. Het is kleurrijk en schattig, maar raakt ook enkele serieuze kwesties en thema's zoals inclusiviteit en genderdiversiteit. Het spreekt kinderen aan (vanwege de cartoon!), maar ook hun ouders (of grootouders), die het gevoel van voldoening waarderen dat gepaard gaat met een perfecte katapult (of de heerlijk chaotische kettingreactie in Dream Blast).
Dit brede [thema] is door de jaren heen prominent aanwezig geweest in de creatieve strategie van Angry Birds en heeft een aantal memorabele samenwerkingen en projecten voortgebracht. Onze uitdaging vandaag de dag is om trouw te blijven aan die erfenis en tegelijkertijd nieuwe inhoud te ontdekken en uit te voeren; het creëren van nieuwe game-ervaringen die echt trouw zijn aan de kernpijlers van het IP. Het nieuwe verhaal draait om het eeuwige conflict tussen de Angry Birds en hun hebzuchtige, vraatzuchtige vijanden: de varkens.
Voel je enige druk bij het werken aan een franchise die zo belangrijk is voor mobiel gamen?
Het gaat niet alleen om mobiel gamen, het gaat om de hele entertainmentindustrie! Voor velen is de mascotte van Angry Birds, de rode vogel, net als Mario van Nintendo ‘een symbool van mobiel gamen’. Hij en de Angry Birds IP zijn bekend bij mensen van alle leeftijden over de hele wereld die de games hebben gespeeld, het speelgoed hebben gekocht of de series en films hebben bekeken.
Elke medewerker die bij Rovio aan "Angry Birds" werkt, is zich zeer bewust van de verantwoordelijkheid die we dragen - hard werken om dit IP goed te maken en geweldige nieuwe ervaringen te creëren voor degenen die zijn opgegroeid met het spelen van "Angry Birds". Volwassen gamers kunnen Zeg: "Ja! Dat zijn mijn Angry Birds!" Nieuwere spelers (degenen die misschien te jong waren in de begindagen van de IP) kunnen ernaar kijken en zeggen: "Wauw. Deze IP is beter dan ik." ligt veel dieper.” Dit is natuurlijk erg moeilijk - de aard van de moderne ontwikkeling van entertainment-IP betekent dat veel van ons werk bestaat uit lopende games op mobiele apparaten, contentplatforms zoals YouTube, Instagram of TikTok, en sociale-mediaplatforms zoals X.
Dit komt bijna overeen met 'open ontwikkeling', waarbij we een product maken en vervolgens onmiddellijk feedback krijgen van onze community over wat ze er leuk (of niet leuk) aan vinden. Dit legt extra druk op het ontwikkelen van een geliefd, wereldberoemd, crossmediaal IP, maar ook op een zeer zichtbare manier. Het is een uitdaging, maar één die we allemaal proberen te overwinnen.
Waar zie jij de toekomstige richting van Angry Birds als gameserie en franchise?
Sega begrijpt duidelijk de waarde van een volwassen IP als het gaat om crossmedia, dat wil zeggen de voortdurende voortzetting van Angry Birds in vrijwel elke categorie die je maar kunt bedenken, van games tot gelicentieerde producten, speelfilms en zelfs pretparken. succes, en we zijn gefocust op het laten groeien van de Angry Birds-fanbase op alle moderne contactpunten in de komende jaren. We zijn enthousiast over de komende release van Angry Birds 3 (blijf op de hoogte voor meer updates) en kunnen niet wachten om een heel nieuw publiek uit te nodigen om de wereld van Angry Birds te ervaren.
We hopen het publiek te inspireren met een krachtig, humoristisch en ontroerend nieuw verhaal en ze dieper de wereld in te brengen via onze games, merchandise, fanart, kennis en community. We zijn verheugd om samen te werken met [filmmaker] John Cohen en het creatieve team achter deze film, omdat ze dit IP-adres zo goed kennen en waarderen en graag met ons willen samenwerken om nieuwe personages, thema's en verhaallijnen te introduceren. Deze verhaallijnen lopen in elkaar over. perfect samen met andere projecten waar we aan werken.
Waarom denk je dat Angry Birds zo succesvol is?
Angry Birds heeft door de jaren heen voor veel mensen verschillende dingen betekend. Terwijl we ons 15-jarig jubileum vieren (en plannen maken voor de komende 15 jaar), hebben we de gelegenheid gehad om met veel spelers en ontwikkelaars te praten en hun Angry Birds-verhalen te horen. Voor sommigen is het de eerste videogame die ze ooit hebben gespeeld, voor anderen is het het moment waarop ze beseffen dat hun telefoon meer zal zijn dan 'alleen' om vrienden en familie te bellen. Het 'aha'-moment.
Sommigen deelden verhalen over de eindeloze mogelijkheden die ze zagen in de diepte en charme van Angry Birds Toons, anderen lieten trots de honderden Angry Birds zien die ze door de jaren heen hebben verzameld.
Miljoenen fans, miljoenen verhalen en veel verschillende manieren om deel te nemen aan en te genieten van dit IP-adres, de personages, de wereld en de kernervaring. Ik denk dat het deze breedte is – ‘iedereen heeft iets om te spelen’ – die veel IP’s nastreven, maar het vormt de kern van het succes van Angry Birds.
Wat zou je willen zeggen tegen de fans die Angry Birds door de jaren heen hebben gesteund?
Ik wil alle fans enorm bedanken die met ons mee zijn geweest op deze ongelooflijke reis. Jouw passie, creativiteit en betrokkenheid vormen echt wat Angry Birds vandaag de dag is. Je fanart, theorieën en achtergrondverhalen die je maakt, blijven ons inspireren.
We blijven naar je feedback luisteren terwijl we de Angry Birds-wereld uitbreiden met aankomende films, nieuwe games en andere projecten. Wat het ook is dat jullie in de eerste plaats bij Angry Birds heeft gebracht (en jullie een fandom heeft gehouden) - wij hebben iets voor jullie.
