รีวิวการเฉลิมฉลองครบรอบ 15 ปี Angry Birds และแนวโน้มในอนาคต: บทสัมภาษณ์พิเศษกับ Ben Mattes ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Rovio
ในปีนี้ "Angry Birds" ที่โด่งดังไปทั่วโลกฉลองครบรอบ 15 ปี อย่างไรก็ตาม ตอนนี้เราได้เห็นเบื้องหลังแล้วเท่านั้น ฉันมีความยินดีที่ได้สัมภาษณ์ Ben Mattes ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Rovio เพื่อขอให้เขาแบ่งปันความคิดบางอย่าง <>
สิบห้าปีผ่านไปในชั่วพริบตานับตั้งแต่เกม Angry Birds ภาคแรกวางจำหน่าย ฉันคิดว่าน้อยคนนักที่จะคาดเดาได้ว่ามันจะได้รับความนิยมขนาดไหน สิ่งนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นเกมบล็อกบัสเตอร์บน iOS และ Android สินค้า แฟรนไชส์ภาพยนตร์ (!) หรือแม้แต่ข้อเท็จจริงที่ว่ามันเกือบจะนำไปสู่การเข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่ของ Sega หนึ่งในบริษัทเกมที่ใหญ่ที่สุดในโลก <>ใช่แล้ว นกตัวน้อยขี้โมโหเหล่านี้ทำให้ Rovio แทบจะเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือน ซึ่งมีความหมายอย่างมากต่อนักเล่นเกมและคนในวงการ ไม่ต้องพูดถึงเลย เมื่อรวมกับผลงานของนักพัฒนาอย่าง Supercell ได้ผลักดันให้ฟินแลนด์กลายเป็นศูนย์กลางการพัฒนาเกมมือถือ ด้วยเหตุนี้ ฉันคิดว่าถึงเวลาแล้วที่จะต้องติดต่อ Rovio และดูเบื้องหลัง <>
โชคดีที่ฉันได้ Ben Mattes ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์มาตอบคำถามของฉัน เรามาดูกันว่าเขาคิดอย่างไรกับอาณาจักรที่ Angry Birds ได้สร้างและโค่นล้ม <> <> ช่วยแนะนำตัวเองและอายุการทำงานที่ Rovio หน่อยได้ไหม? <>ฉันชื่อเบ็น แมตเตส ฉันทำงานด้านการพัฒนาเกมมาเกือบ 24 ปี โดยทำงานที่ Gameloft, Ubisoft และ WB Games Montreal <>
ฉันทำงานที่ Rovio มาเกือบ 5 ปีแล้ว แม้ว่าฉันจะมีงานที่แตกต่างกันหลายงาน แต่งานทั้งหมดก็เกี่ยวกับ "Angry Birds" เป็นเวลากว่าหนึ่งปีแล้วที่ฉันได้มุ่งเน้นไปที่การเป็น "ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์" ที่รับผิดชอบงานสร้างสรรค์ใน Angry Birds เพื่อให้มั่นใจว่าทุกสิ่งที่เราทำต่อจาก IP จะมีความสอดคล้องและเคารพต่อตัวละคร เรื่องราวเบื้องหลัง และประวัติศาสตร์ของมัน ในเวลาเดียวกัน เรายังใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของเรา (เก่าและใหม่) เพื่อทำงานร่วมกันเพื่อให้บรรลุวิสัยทัศน์ของเราว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์จะดำเนินต่อไปใน 15 ปีข้างหน้าอย่างไร <>
มองย้อนกลับไปก่อนที่คุณจะเข้าร่วม Rovio อะไรคือแนวทางที่สร้างสรรค์สำหรับ Angry Birds? <>
[ธีม] กว้างๆ นี้โดดเด่นในกลยุทธ์สร้างสรรค์ของ Angry Birds ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และก่อให้เกิดความร่วมมือและโครงการที่น่าจดจำ ความท้าทายของเราในวันนี้คือการยึดมั่นในมรดกนั้นในขณะเดียวกันก็ค้นพบและดำเนินการเนื้อหาใหม่ การสร้างประสบการณ์การเล่นเกมใหม่ที่เป็นจริงอย่างแท้จริงต่อเสาหลักของ IP เรื่องราวใหม่เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับความขัดแย้งชั่วนิรันดร์ระหว่าง Angry Birds และศัตรูตะกละตะกลามอย่างหมู <> คุณรู้สึกกดดันบ้างไหมในการทำงานแฟรนไชส์ที่มีความสำคัญต่อเกมมือถือมาก? <>
ไม่ใช่แค่เกมบนมือถือ แต่เป็นอุตสาหกรรมบันเทิงทั้งหมด! สำหรับหลาย ๆ คน มาสคอตของ Angry Birds ซึ่งเป็นนกสีแดงก็เหมือนกับ Mario ของ Nintendo ที่เป็น “สัญลักษณ์ของเกมบนมือถือ” เขาและ IP ของ Angry Birds เป็นที่รู้จักของคนทุกวัยทั่วโลกที่เคยเล่นเกม ซื้อของเล่น หรือดูซีรีส์และภาพยนตร์ <> <>
พนักงานทุกคนที่ทำงานใน "Angry Birds" ที่ Rovio ตระหนักดีถึงความรับผิดชอบที่เราแบกรับ - ในการทำงานอย่างหนักเพื่อทำให้ IP นี้ดี และสร้างประสบการณ์ใหม่ที่น่าทึ่งสำหรับผู้ที่เติบโตมากับการเล่น "Angry Birds" ผู้เล่นที่เติบโตสามารถ พูดว่า "ใช่! นั่นคือ Angry Birds ของฉัน!" และผู้เล่นใหม่ (ผู้ที่อาจยังเด็กเกินไปในช่วงแรก ๆ ของ IP) สามารถดูและพูดว่า "ว้าว IP นี้ดีกว่าฉัน" มันลึกกว่านั้นมาก” แน่นอนว่านี่เป็นเรื่องยากมาก - ธรรมชาติของการพัฒนา IP ความบันเทิงยุคใหม่หมายความว่ามีงานจำนวนมากของเราอยู่ในเกมที่กำลังดำเนินอยู่บนมือถือ แพลตฟอร์มเนื้อหา เช่น YouTube, Instagram หรือ TikTok และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น X <>นี่แทบจะเทียบเท่ากับ "การพัฒนาแบบเปิด" ที่เราสร้างผลิตภัณฑ์ จากนั้นรับคำติชมจากชุมชนของเราทันทีว่าพวกเขาชอบ (หรือไม่ชอบ) เกี่ยวกับอะไร สิ่งนี้สร้างแรงกดดันเพิ่มเติมให้กับการพัฒนา IP ข้ามสื่ออันเป็นที่รักและมีชื่อเสียงระดับโลก แต่ยังอยู่ในวิธีที่มองเห็นได้ชัดเจนเช่นกัน มันเป็นความท้าทาย แต่เป็นสิ่งหนึ่งที่เราทุกคนพยายามเอาชนะ <>
Sega เข้าใจอย่างชัดเจนถึงคุณค่าของ IP ที่เติบโตเต็มที่เมื่อพูดถึงสื่อข้ามสื่อ เช่น ความต่อเนื่องของ Angry Birds ในเกือบทุกหมวดหมู่ที่คุณสามารถจินตนาการได้ ตั้งแต่เกมไปจนถึงผลิตภัณฑ์ที่ได้รับอนุญาต ภาพยนตร์ และแม้แต่สวนสนุก ประสบความสำเร็จ และเรามุ่งเน้นไปที่การขยายฐานแฟน Angry Birds ในทุกช่องทางติดต่อสมัยใหม่ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เรารู้สึกตื่นเต้นกับการเปิดตัว Angry Birds 3 ที่กำลังจะมาถึง (โปรดติดตามการอัปเดตเพิ่มเติม) และแทบรอไม่ไหวที่จะเชิญผู้ชมกลุ่มใหม่ให้มาสัมผัสโลกแห่ง Angry Birds <> <>
เราหวังว่าจะสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชมด้วยเรื่องราวใหม่ที่ทรงพลัง มีอารมณ์ขัน และน่าประทับใจ และนำพวกเขาให้ลึกเข้าไปในโลกผ่านเกม สินค้า แฟนอาร์ต ตำนาน และชุมชนของเรา เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ [ผู้สร้างภาพยนตร์] จอห์น โคเฮน และทีมงานสร้างสรรค์ที่อยู่เบื้องหลังภาพยนตร์เรื่องนี้ เพราะพวกเขารู้จักและชื่นชอบทรัพย์สินทางปัญญานี้เป็นอย่างดี และกระตือรือร้นที่จะร่วมงานกับเราเพื่อแนะนำตัวละคร ธีม และเนื้อเรื่องใหม่ๆ โครงเรื่องเหล่านี้สอดประสานกัน อย่างสมบูรณ์แบบกับโครงการอื่นๆ ที่เรากำลังทำอยู่ <> ทำไมคุณถึงคิดว่า Angry Birds ประสบความสำเร็จขนาดนี้? <>Angry Birds มีความหมายที่แตกต่างกันสำหรับหลายๆ คนตลอดหลายปีที่ผ่านมา ในขณะที่เราเฉลิมฉลองครบรอบ 15 ปี (และวางแผนสำหรับ 15 ปีข้างหน้า) เรามีโอกาสพูดคุยกับผู้เล่นและผู้พัฒนามากมาย และฟังเรื่องราวของ Angry Birds สำหรับบางคน นี่เป็นวิดีโอเกมแรกที่พวกเขาเคยเล่น สำหรับคนอื่นๆ เมื่อพวกเขาตระหนักว่าโทรศัพท์ของพวกเขาจะเป็นมากกว่าคำว่า "แค่" สำหรับการโทรหาเพื่อนและครอบครัวในช่วงเวลา "aha" <>
บางคนแบ่งปันเรื่องราวเกี่ยวกับความเป็นไปได้ไม่รู้จบที่พวกเขาเห็นในส่วนลึกและเสน่ห์ของ Angry Birds Toons ส่วนคนอื่นๆ ภูมิใจนำเสนอ Angry Birds หลายร้อยตัวที่พวกเขาสะสมมาตลอดหลายปีที่ผ่านมา <> <>แฟน ๆ หลายล้านคน เรื่องราวหลายล้านเรื่อง และวิธีต่างๆ มากมายในการมีส่วนร่วมและเพลิดเพลินกับ IP นี้ ตัวละคร โลก และประสบการณ์หลัก ฉันคิดว่ามันกว้างขนาดนี้ - "ทุกคนมีสิ่งที่จะเล่น" - ซึ่งเป็นสิ่งที่ IP จำนวนมากปรารถนาที่จะบรรลุ แต่มันคือหัวใจหลักของความสำเร็จของ Angry Birds <>
คุณอยากจะพูดอะไรกับแฟน ๆ ที่สนับสนุน Angry Birds มาตลอดหลายปีที่ผ่านมา? <>
ฉันอยากจะบอกว่าขอบคุณมากสำหรับแฟน ๆ ทุกคนที่ร่วมเดินทางกับเราในการเดินทางอันเหลือเชื่อนี้ ความหลงใหล ความคิดสร้างสรรค์ และการมีส่วนร่วมของคุณเป็นตัวกำหนดสิ่งที่ Angry Birds มีอยู่ในปัจจุบันอย่างแท้จริง แฟนอาร์ต ทฤษฎี และเรื่องราวเบื้องหลังของคุณที่คุณสร้างขึ้นยังคงเป็นแรงบันดาลใจให้เราต่อไป <>
