Recenzja obchodów 15. rocznicy Angry Birds i perspektywy na przyszłość: ekskluzywny wywiad z dyrektorem kreatywnym Rovio Benem Mattesem
W tym roku popularny na całym świecie „Angry Birds” obchodzi swoje 15-lecie. Jednak dopiero teraz mogliśmy zajrzeć za kulisy. Miałem przyjemność przeprowadzić wywiad z dyrektorem kreatywnym Rovio, Benem Mattesem, aby poprosić go o podzielenie się przemyśleniami.
Piętnaście lat minęło w mgnieniu oka od premiery pierwszej gry Angry Birds. Myślę, że niewielu mogło przewidzieć, jak popularna będzie. Udowodniono to niezależnie od tego, czy chodzi o hitowe gry na iOS i Androida, gadżety, franczyzy filmowe (!), czy nawet fakt, że prawie na pewno doprowadziło to do dużego przejęcia przez firmę Sega, jedną z największych firm zajmujących się grami na świecie.
Tak, te zrzędliwe małe ptaszki sprawiły, że nazwa Rovio stała się niemal powszechnie znana, co ma wiele znaczenia zarówno dla graczy, jak i znawców branży. Nie wspominając, że wraz z pracą programistów takich jak Supercell zapewniło Finlandii status centrum tworzenia gier mobilnych. Mając to na uwadze, pomyślałem, że nadszedł czas, aby skontaktować się z Rovio i zajrzeć za kulisy.
Na szczęście udało mi się namówić dyrektora kreatywnego Bena Mattesa, aby odpowiedział na kilka moich pytań. Zobaczmy, co myśli o królestwach, które Angry Birds stworzył i obalił.
Czy możesz krótko przedstawić siebie i lata pracy w Rovio?
Nazywam się Ben Mattes. Zajmuję się tworzeniem gier od prawie 24 lat, pracując w Gameloft, Ubisoft i WB Games Montreal.
Pracuję w Rovio od prawie 5 lat. Mimo że wykonywałem kilka różnych prac, wszystkie kręciły się wokół „Angry Birds”. Przez ponad rok skupiałem się na byciu „dyrektorem kreatywnym” odpowiedzialnym za pracę twórczą nad Angry Birds, dbając o to, aby wszystko, co robimy w przyszłości w związku z marką, było spójne i szanowało jej bohaterów, historię i historię. Jednocześnie wykorzystujemy wszystkie produkty z naszego portfolio (stare i nowe), aby współpracować nad realizacją naszej wizji dotyczącej kierunku rozwoju asortymentu w ciągu najbliższych 15 lat.
Patrząc wstecz, jeszcze zanim dołączyłeś do Rovio, jakie było kreatywne podejście do Angry Birds?
„Angry Birds” zawsze było łatwe w grze, a jednocześnie bogate w treść. Jest kolorowy i uroczy, ale porusza także poważne kwestie i tematy, takie jak inkluzywność i różnorodność płci. Spodoba się dzieciom (ze względu na kreskówkę!), ale także ich rodzicom (lub dziadkom), którzy cenią sobie poczucie spełnienia, jakie daje doskonały strzał z procy (lub cudownie chaotyczna reakcja łańcuchowa w Dream Blast).
Ten szeroki [motyw] przez lata zajmował ważne miejsce w strategii kreatywnej Angry Birds i zaowocował kilkoma niezapomnianymi współpracami i projektami. Naszym dzisiejszym wyzwaniem jest pozostanie wiernym temu dziedzictwu, jednocześnie odkrywając i wdrażając nową zawartość, tworząc nowe doświadczenia w grach, które są naprawdę wierne podstawowym filarom własności intelektualnej. Nowa historia obraca się wokół odwiecznego konfliktu pomiędzy Angry Birds a ich chciwymi, żarłocznymi wrogami – świniami.
Czy czujesz presję, pracując nad franczyzą, która jest tak ważna dla gier mobilnych?
To nie tylko gry mobilne, to cała branża rozrywkowa! Dla wielu maskotka Angry Birds, czerwony ptak, jest, podobnie jak Mario z Nintendo, „symbolem gier mobilnych”. On i IP Angry Birds są znani ludziom w każdym wieku na całym świecie, którzy grali w gry, kupowali zabawki lub oglądali seriale i filmy.
Każdy pracownik pracujący nad „Angry Birds” w Rovio jest w pełni świadomy odpowiedzialności, jaka na nas spoczywa – ciężkiej pracy, aby uczynić tę markę dobrą i stworzyć nowe, niesamowite doświadczenia dla tych, którzy dorastali grając w „Angry Birds”. Dorośli gracze mogą powiedz: „Tak! To moje Angry Birds!”, a nowi gracze (ci, którzy mogli być za młodzi na początku IP) mogą na to spojrzeć i powiedzieć: „Wow. To IP ma lepszą wyobraźnię”. jest znacznie głębszy.” Oczywiście jest to bardzo trudne – charakter rozwoju własności intelektualnej w nowoczesnej rozrywce oznacza, że duża część naszej pracy dotyczy bieżących gier na urządzenia mobilne, platformy treści takie jak YouTube, Instagram czy TikTok oraz platformy mediów społecznościowych, takie jak X.
Jest to prawie równoznaczne z „otwartym rozwojem”, w którym tworzymy produkt, a następnie natychmiast otrzymujemy informację zwrotną od naszej społeczności na temat tego, co jej się w nim podoba (a czego nie). Wywiera to dodatkową presję na rozwój ukochanej, znanej na całym świecie, wielomedialnej własności intelektualnej, ale także w bardzo widoczny sposób. To wyzwanie, ale wszyscy staramy się je pokonać.
Gdzie widzisz przyszły kierunek Angry Birds jako serii gier i serii?
Sega doskonale rozumie wartość dojrzałej własności intelektualnej, jeśli chodzi o cross-media, tj. ciągłą kontynuację Angry Birds w niemal każdej kategorii, jaką możesz sobie wyobrazić, od gier po produkty licencjonowane, filmy fabularne, a nawet parki rozrywki. sukces i skupiamy się na zwiększeniu liczby fanów Angry Birds we wszystkich nowoczesnych punktach kontaktu w nadchodzących latach. Jesteśmy podekscytowani nadchodzącą premierą Angry Birds 3 (śledźcie dalsze aktualizacje) i nie możemy się doczekać, aż zaprosimy zupełnie nową publiczność do poznania świata Angry Birds.
Mamy nadzieję zainspirować widzów nową, pełną mocy, humorystyczną i wzruszającą historią oraz wprowadzić ich głębiej w świat poprzez nasze gry, gadżety, grafiki fanów, wiedzę i społeczność. Jesteśmy podekscytowani współpracą z [filmowcem] Johnem Cohenem i zespołem kreatywnym stojącym za tym filmem, ponieważ oni tak dobrze znają i kochają tę markę, że bardzo chcieli z nami współpracować przy wprowadzaniu nowych postaci, tematów i wątków fabularnych, te historie się zazębiają doskonale komponuje się z innymi projektami, nad którymi pracujemy.
Jak myślisz, dlaczego Angry Birds odniosło taki sukces?
Angry Birds przez lata oznaczały dla wielu ludzi różne rzeczy. Świętując nasze 15. urodziny (i planując kolejne 15 lat), mieliśmy okazję porozmawiać z wieloma graczami i deweloperami oraz usłyszeć ich historie o Angry Birds. Dla niektórych jest to pierwsza gra wideo, w jaką kiedykolwiek grali, dla innych jest to moment, w którym zdają sobie sprawę, że ich telefon będzie czymś więcej niż „tylko” do dzwonienia do przyjaciół i rodziny. Moment „aha”.
Niektórzy dzielili się historiami o nieskończonych możliwościach, jakie dostrzegli w głębi i uroku Angry Birds Toons, inni z dumą pokazali setki pluszowych zabawek Angry Birds, które zebrali przez lata.
Miliony fanów, miliony historii i wiele różnych sposobów na nawiązanie kontaktu z tą marką, jej postaciami, światem i podstawowym doświadczeniem oraz czerpanie z niej przyjemności. Myślę, że to właśnie ten zakres – „każdy ma w co grać” – pragnie osiągnąć wiele marek, ale to właśnie on leży u podstaw sukcesu Angry Birds.
Co chciałbyś powiedzieć fanom, którzy przez lata wspierali Angry Birds?
Chcę bardzo podziękować wszystkim fanom, którzy byli z nami w tej niesamowitej podróży. Twoja pasja, kreatywność i zaangażowanie naprawdę kształtują to, czym jest dzisiaj Angry Birds. Twoje prace, teorie i historie, które tworzysz, nadal nas inspirują.
Będziemy nadal słuchać Waszych opinii, gdy będziemy poszerzać świat Angry Birds o nadchodzące filmy, nowe gry i inne projekty. Cokolwiek sprawiło, że w ogóle zakochaliście się w Angry Birds (i utrzymaliście fandom) – mamy coś dla Was.
