Một báo cáo mới của ComScore và Anzu cho thấy những hiểu biết chính về thói quen, sở thích và xu hướng chi tiêu của chúng tôi. Nghiên cứu xem xét các hành vi chơi game trên các nền tảng và thể loại khác nhau.
Các game thủ Hoa Kỳ nắm lấy mua hàng trong ứng dụng
Sự nổi bật của trò chơi freemium
Báo cáo tình trạng chơi game năm 2024 của ComScore, hợp tác với nhà quảng cáo trong trò chơi Anzu, chi tiết về tác động đáng kể của các trò chơi freemium đối với thị trường chơi game của Hoa Kỳ. Báo cáo nhấn mạnh rằng 82% game thủ Hoa Kỳ đã thực hiện mua hàng trong trò chơi trong các tựa game Freemium năm ngoái. Mô hình "Freemium" này, kết hợp truy cập miễn phí với các tính năng trả phí tùy chọn (như tiền tệ hoặc các mặt hàng), đã được chứng minh là rất thành công. Các ví dụ bao gồm các tựa game phổ biến như Genshin Impact và League of Legends .
Việc áp dụng rộng rãi của mô hình Freemium, đặc biệt là trong trò chơi di động, rất đáng chú ý. Maplestory, được phát hành tại Bắc Mỹ năm 2005, thường được trích dẫn là một ví dụ tiên phong, giới thiệu khái niệm mua hàng ảo bằng tiền thật.
Sự phổ biến và tăng trưởng tiếp tục của các trò chơi tự do đã mang lại thành công đáng kể cho các nhà phát triển và các nền tảng chính như Google, Apple và Microsoft. Nghiên cứu từ Đại học Corvinus cho thấy rằng sự hấp dẫn của mô hình bắt nguồn từ sự pha trộn của các yếu tố: tiện ích, thể hiện bản thân, tương tác xã hội và lối chơi cạnh tranh. Các yếu tố này khuyến khích người chơi chi tiêu để nâng cao trải nghiệm của họ, mở khóa nội dung hoặc xóa quảng cáo.
Giám đốc thương mại của ComScore, Steve Bagdasarian, nhấn mạnh những phát hiện của báo cáo, nói rằng, "Báo cáo tình trạng trò chơi năm 2024 của chúng tôi nhấn mạnh ý nghĩa văn hóa của trò chơi và tầm quan trọng của việc hiểu hành vi của game thủ đối với các thương hiệu tìm cách thu hút đối tượng năng động này."
Các phát hiện của báo cáo được tiếp tục theo ngữ cảnh bởi các nhận xét của Katsuhiro Harada (Tekken) về các giao dịch mua trong trò chơi cho Tekken 8 . Harada nhấn mạnh rằng doanh thu từ các giao dịch như vậy hỗ trợ trực tiếp cho chi phí phát triển của trò chơi, đặc biệt có liên quan với các chi phí ngày càng tăng của phát triển trò chơi hiện đại.
